Uma data. Uma meta. Uma campanha que chega
Lançamento, chamada pública, evento, captação. A gente desenha a campanha a partir do que precisa acontecer no fim, e cuida de cada peça até ela chegar em quem tem que agir.
A chamada sai. Ninguém responde.
Hoje
- O texto parece edital, e quem deveria se interessar não se reconhece
- As peças saem soltas, sem sequência
- A campanha acaba e ninguém sabe se funcionou
Com a Incípia
- Uma mensagem que faz o público pensar "isso é pra mim"
- Peças em sequência, cada uma com função
- Meta clara e número no fim: inscrições, presença, submissões
Tudo o que a campanha precisa.
- Conceito e mensagem central da campanha
- Plano de peças e de datas
- Posts, carrosséis e stories
- Cards para circular no WhatsApp
- Vídeos curtos e cobertura de evento
- Materiais impressos e sinalização
- Apresentações e materiais para parceiros
- Balanço final com os números
Começa pelo fim.
Primeiro a gente define o que precisa acontecer e até quando. A campanha inteira se organiza a partir disso.
Meta
O que conta como sucesso, em número e em data.
Mensagem
O público, a dúvida dele e a frase que responde.
Peças
Produção em sequência, com aprovação por etapa.
Balanço
O que funcionou, com número, para a próxima vez.
Revista et al.
Chamada para o Volume 2 de uma revista científica de educação e tecnologia. O desafio era falar com pesquisadores sem soar como edital, e mostrar que publicar estava ao alcance de mais gente do que se imaginava. Carrossel para as redes e cards para circular no WhatsApp.
Funciona melhor quando…
É para você se
- Tem uma data e uma meta
- Precisa falar com um público específico
- Quer saber depois se funcionou
Não é para você se
- Precisa de tudo para amanhã, sem tempo de aprovar
- Quer só "uma arte" solta, sem campanha
Antes de conversar.
Com quanto tempo de antecedência devo chamar?
O ideal é de quatro a seis semanas antes da data principal. Dá para fazer em menos, com escopo menor.
Vocês trabalham com projetos financiados por edital?
Sim, é boa parte do que fazemos. A gente sabe como prestar contas da comunicação, e a proposta já vem no formato que o projeto precisa.
Fazem impressos?
Sim. Criamos a peça e acompanhamos a gráfica até a instalação.
Quanto custa?
Depende do número de peças e da duração. Você recebe a proposta com escopo e tabela por escrito.
Qual é a data que não pode dar errado?
Conta a meta e o prazo. A gente volta com uma primeira ideia da campanha.